A Korean Air introduziu a sua nova identidade corporativa a 11 de março, revelando uma versão modernizada do clássico símbolo Taegeuk.
A inauguração ocorreu no hangar da sede da companhia aérea em Seul durante um evento exclusivo intitulado “Rising Night”. Aproximadamente 1.000 convidados, incluindo funcionários, líderes do setor e imprensa, participaram do evento.
O símbolo Taegeuk azul profundo, reinterpretado, foi exibido com destaque durante o evento, reflete a herança da Korean Air e adota a estética contemporânea. O logotipo atualizado alinha-se com as tendências de marca minimalista moderna e global, preservando a identidade distinta da companhia aérea.
O logotipo que o acompanha, “Korean Air”, posicionado ao lado do símbolo Taegeuk, combina o prestígio nacional da companhia aérea com uma identidade visual refinada. Com detalhes subtis inspirados em pinceladas, curvas suaves e conexões abertas, o design oferece uma interpretação moderna da elegância coreana.
No discurso, Walter Cho, presidente e CEO do Hanjin Group e Korean Air, partilhou a sua visão para o futuro da companhia aérea. “Como um ar coreano unificado, estamos comprometidos com mais do que apenas transporte, pretendemos ligar pessoas, culturas e o mundo através dos céus. Com essa base, construiremos um sistema de segurança líder do setor. Juntos, criaremos um mundo mais conectado e melhor. “
“Com a plena integração da Asiana Airlines, o nosso papel como a transportadora da Coreia tornou-se ainda mais significativa. Reuniremos a nossa experiência, refinaremos os nossos pontos fortes e uniremos culturas para criar uma experiência aérea inovadora e incomparável”.
Primeira mudança de logotipo em 41 anos: honrando o legado de Taegeuk
O novo logotipo da Korean Air integra o símbolo Taegeuk com o logotipo “Korean Air”. O símbolo é apresentado em azul escuro, reforçando a prestigiada identidade da companhia aérea.
A nova identidade corporativa da Korean Air (IC)
A nova marca inclui três variações: o logotipo completo com o símbolo Taeguk e o “Korean Air”, uma versão simplificada exibindo apenas “Korean” e uma opção de símbolo independente do taegeuk.
Para aumentar ainda mais a consistência da marca, o Korean Air introduziu um motivo tridimensional (3D) inspirado nas curvas que fluem do design do Taegeuk. O motivo, com o azul claro da companhia aérea com detalhes em vermelho, aparecerá nos principais pontos de contato do cliente, como ecrãs de check-in, cartões Skypass móveis e o site da companhia aérea. Além disso, padrões bidimensionais (2D), inspirados nas paisagens da Coreia, curvas do taegeuk e retalhos tradicionais de “Jogakbo” serão usados em têxteis e materiais impressos, onde as aplicações 3D não são viáveis.
A Korean Air também desenvolveu um tipo de letra e iconografia proprietária, refletindo os elementos de design do logotipo. Esses novos ativos visuais serão gradualmente introduzidos em instalações aeroportuárias, lounges e ambientes de bordo.
Esta ação marca a primeira grande atualização da marca desde 1984, quando o Korean Air introduziu o símbolo Taegeuk. Reconhecido globalmente, continua a ser uma representação poderosa da companhia aérea e da nação.
Elevando a experiência de bordo: novos menus e serviços atualizados
A Korean Air lançou igualmente as suas refeições de bordo atualizadas no Grand Hyatt Incheon. Projetados para se alinhar com a nova identidade corporativa da companhia aérea, esses melhoramentos visam elevar a experiência de viagem premium através de ofertas refinadas para refeições e serviços.
A companhia colaborou com o chef Seakyeong Kim, proprietário da CESTA em Seul, para curar uma seleção exclusiva de refeições. Com ingredientes sazonais e técnicas culinárias inovadoras, esses novos pratos trazem uma experiência gourmet para os céus.
Para as classes premium, as seleções de Amuse-Bouche e aperitivos criam uma experiência de degustação mais imersiva, enquanto os pratos e sobremesas principais introduzidos, como Papillote e o Petit Four, adicionam sofisticação culinária e apelo visual.
Destacando o património culinário coreano, a companhia aérea também desenvolveu pratos exclusivos, como arroz de polvo nurungji, peito de carne bovina bibimbap, arroz de abalone e panela quente (Shinseollo).
As opções de refeições da classe económica também foram melhoradas além do bibimbap tradicional de carne bovina para incluir bibimbap de salmão e polvo frito picante com carne de porco. Refletindo as tendências culinárias globais, o menu agora apresenta pratos como tofu pad thai, picante de berinjela e macarrão de rosé, proporcionando aos passageiros uma variedade maior.
Para complementar a elevada experiência gastronómica, a Korean Air fez uma parceria com marcas de luxo para seus utensílios de mesa premium. Os passageiros de primeira classe vão jantar
com louça Bernardaud com talheres de Christofle e copos de Riedel.
Para maior conforto, as roupas de cama de primeira classe apresentarão materiais premium da marca de luxo italiana Frette, acompanhada por um inovador colchão de bobina de ar do Eco World. Os passageiros de primeira classe também receberão Frette Loungewear para uma experiência mais relaxante a bordo.
Os kits de comodidade de classe premium, criados em colaboração exclusiva com a marca britânica de luxo, consistem em kits elegantes contendo produtos para a pele, incluindo perfume.
As ofertas de refeições e serviços atualizadas de bordo foram lançadas a 12 de março em 10 principais rotas de longo curso, incluindo voos para Nova York, Paris e Londres. Em junho, o novo serviço de bordo estará disponíveis em todas as rotas de longo curso.