A marca TAP registou um crescimento de 6,6% no seu valor, após uma fase de desvalorização causada pela pandemia e pela polémica indemnização a Alexandra Reis. Esta recuperação ocorre num momento em que a reprivatização da companhia aérea está iminente, com o Governo Português a planear a venda da TAP em 2025.
A melhoria no valor da marca pode influenciar positivamente o processo de privatização, tornando a empresa mais atrativa para potenciais investidores. Entre os interessados na aquisição da TAP, destacam-se empresas internacionais como a Lufthansa e o grupo Air France-KLM.
A valorização da marca TAP pode, portanto, desempenhar um papel crucial na maximização do valor obtido pelo Estado Português na futura privatização, contribuindo para a recuperação dos investimentos públicos realizados na empresa.