O Lufthansa assinala o seu 100.º aniversário de fundação com uma nova campanha de marca que convida o público a embarcar numa viagem visual através de um século de história da aviação. Lançada esta quinta-feira, a iniciativa transforma 100 anos de legado da companhia numa linguagem visual contemporânea, dando vida ao passado de forma envolvente e à escala global.
Desenvolvida pela agência Serviceplan, a campanha não segue o formato clássico de retrospetiva. Em vez disso, propõe um percurso emocional pelas décadas, onde ilustrações históricas, estilos gráficos característicos de cada época e modelos icónicos de aeronaves se cruzam com imagens reais e atuais da Lufthansa.
Desde o primeiro voo da companhia, a 6 de abril de 1926, o nome Lufthansa tornou-se sinónimo de espírito pioneiro, inovação e ligação entre pessoas e continentes. Essa herança é agora reinterpretada num panorama visual que une passado, presente e futuro, reforçando a continuidade da marca ao longo de várias gerações.
Segundo Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations da Lufthansa, “o 100.º aniversário representa uma história construída por pessoas – tanto pelos colaboradores como pelos passageiros que confiaram na marca ao longo das gerações”.
A campanha estará visível em formatos de grande impacto até 4 de junho, incluindo nos aeroportos de Frankfurt Airport, Munich Airport e Berlin Brandenburg Airport. Ao longo do ano comemorativo, estão previstas novas ativações e publicações, prolongando esta celebração de um século de aviação.